تولید محتوای باکیفیت و موثر با رعایت همین چند نکته
داشتن محتوای با کیفیت باید یکی از ارکان اصلی هر برنامه سئوی موفقی باشد. اما واقعاً چه زمانی می‌توان تولید محتوای با کیفیت و خوب داشت؟ آیا تعریف کاربران از کیفیت با آنچه گوگل به عنوان معیار در نظر می‌گیرد، یکسان است؟
در این مطلب قصد داریم به بررسی اصول تولید محتوایی بپردازیم که هدفمند، مؤثر و جذاب باشد. برای رسیدن به این هدف شاید لازم باشد کمی خلاق باشید، اما نگران نباشید! شما نیازی ندارید نویسنده‌ای حرفه‌ای باشید. کافی‌ست روی نکات کلیدی تمرکز کنید تا بتوانید محتوایی بسازید که هم کاربران آن را دوست داشته باشند و هم در موتورهای جست‌وجو عملکرد خوبی داشته باشد.
تعریف محتوای باکیفیت چیست؟
این شاید یکی از مهم‌ترین پرسش‌ها در حوزه بازاریابی محتوا باشد. آشنایی با نحوه تولید محتوای با کیفیت و مؤثر می‌تواند باعث افزایش بازدید، بهبود نرخ تبدیل و کاهش نرخ پرش شود. اما چه کسی در نهایت قضاوت می‌کند که محتوای شما با کیفیت است یا نه؟ پاسخ ساده است: مخاطبان شما.
با این حال، این موضوع کار را سخت‌تر می‌کند، چرا که کاربران اهداف متفاوتی دارند و هرکدام به دنبال چیز خاصی هستند. با وجود این تفاوت‌ها، یک نکته مشترک میان آنها وجود دارد: همه می‌دانند دقیقاً چه می‌خواهند.
گرچه کاربران نقش اصلی را در ارزیابی کیفیت ایفا می‌کنند، اما شما می‌توانید با رعایت چند نکته کلیدی، محتوایی تولید کنید که هم از نظر آنها و هم از دیدگاه موتورهای جست‌وجو، ارزشمند به حساب بیاید. خوشبختانه اغلب ویژگی‌هایی که برای کاربر اهمیت دارد، همان‌هایی هستند که الگوریتم‌های گوگل نیز آنها را در رتبه‌بندی لحاظ می‌کنند.
موتورهای جست‌وجو چگونه کیفیت محتوا را تشخیص می‌دهند؟
موتورهای جست‌وجو تلاش می‌کنند بهترین و مرتبط‌ترین پاسخ‌ها را به کاربران خود ارائه دهند. این یعنی محتوایی باید نمایش داده شود که هم مفید باشد، هم قابل اعتماد و هم با هدف جست‌وجوی کاربر هماهنگ باشد.
برای کمک به نویسندگان و مدیران سایت‌ها، گوگل چارچوبی به نام EEAT را معرفی کرده است که در ارزیابی کیفیت محتوا کاربرد دارد.
EEAT چیست؟
این واژه مخفف چهار مفهوم کلیدی است:
- تجربه (Experience): آیا نویسنده تجربه مستقیم در زمینه‌ای که درباره‌اش می‌نویسد دارد؟
- تخصص (Expertise): میزان دانش و تسلط نویسنده روی موضوع چقدر است؟
- اعتبار (Authoritativeness): سایت یا نویسنده تا چه حد به عنوان منبع قابل اعتماد شناخته میشود؟
- قابل اعتماد بودن (Trustworthiness): آیا محتوا دقیق، بی‌طرفانه و بر اساس منابع معتبر نوشته شده است؟
اگرچه این اصول بیشتر در ارزیابی سایت‌های حساس مانند مالی، پزشکی یا ایمنی کاربرد دارند (YMYL)، اما به طور کلی برای تولید محتوای با کیفیت در وب اهمیت دارند.
چرا محتوای باکیفیت سرمایه‌ای ماندگار است؟
داشتن محتوای حرفه‌ای، یکی از مهم‌ترین پایه‌های ساخت یک برند قدرتمند است. چنین محتوایی نه‌تنها باعث ایجاد اعتبار و تخصص در ذهن مخاطب میشود، بلکه کیفیت محتوا مستقیماً در رتبه‌بندی سئو نقش دارد.
1-ساخت هویت برند :
متن حرفه‌ای شما را به مرجع قابل اعتماد در صنعت تبدیل می‌کند و وفاداری و تعامل مخاطب را افزایش می‌دهد.
2-بهبود رتبه و ترافیک ارگانیک :
گوگل صفحاتی را که مفید، ساختاریافته و پاسخ‌گو به پرسش کاربران هستند، بالاتر نمایش می‌دهد. این یعنی دیده شدن بیشتر و کلیک‌های رایگان‌تر.
3- تقویت نرخ تبدیل :
وقتی محتوا دقیقاً با نیاز بازدیدکننده منطبق باشد، احتمال اقداماتی مانند خرید، ثبت‌نام و … به‌مراتب بیشتر میشود.
۷ گام برای تولید محتوای با کیفیت
برای اینکه مطمئن شوید محتوایی که تولید می‌کنید از سطح کیفی خوبی برخوردار است، می‌توانید این هفت مرحله کاربردی را دنبال کنید. در ادامه، هر یک را با جزئیات بررسی می‌کنیم.
۱. برای مخاطب بنویسید، نه برای خودتان
اگر مدیر یک فروشگاه آنلاین هستید، طبیعتاً می‌خواهید مخاطبانتان با محصولات و خدمات‌تان آشنا شوند. یا اگر در حوزه وبلاگ‌نویسی فعال هستید، دلتان می‌خواهد مخاطب با دغدغه‌ها و علایق شما آشنا شود. اما چیزی که اهمیت بیشتری دارد، شناخت خواسته‌های کاربران است. آنها به دنبال چه موضوعاتی هستند؟ چه چالش‌هایی باعث میشود به سایت شما سر بزنند؟ و چه اخباری یا روندهایی را دنبال می‌کنند که می‌توانید به آنها وصل شوید؟
نقطه شروع تولید یک محتوای باارزش، پاسخ دادن به این نیازهاست. برای این منظور، انجام تحقیق کلمات کلیدی ضروری است. این کار کمک می‌کند بفهمید کاربران از چه واژه‌هایی برای جستجو استفاده می‌کنند و دقیقاً به چه موضوعاتی علاقه‌مندند. ضمن اینکه به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو هم کمک شایانی می‌کند.
۲. هدف جستجو را بشناسید و در نظر بگیرید
هر فرد با نیتی خاص در گوگل جستجو می‌کند. بعضی دنبال خریدند، بعضی به دنبال اطلاعات هستند و برخی دیگر سوالی برای پاسخ دارند. وقتی محتوای شما بتواند نیاز آن لحظه کاربر را برآورده کند، احتمال ماندن او در سایت افزایش می‌یابد. اما اگر هدف بازدیدکننده با چیزی که در صفحه شما می‌بیند هماهنگ نباشد، به سرعت از آن خارج میشود.
برای مثال، اگر کسی به دنبال “بهترین شرکت طراحی سایت در اصفهان ” باشد و صفحه شما فقط به آموزش طراحی سایت و سئو سایت بپردازد قطعا مخاطب از سایت شما خارج خواهد شد.
مطابقت هدف کاربران با هدف شما
وقتی می‌خواهید برای یک صفحه خاص محتوا بنویسید، هدف جستجو را نیز در نظر بگیرید.
فرض کنید یکی از اهداف شما “ سفارش طراحی سایت ” است. در این صورت، باید یک فرم ثبت سفارش در صفحاتی قرار دهید که مخاطب به دنبال سفارش طراحی سایت در اصفهان است. اما اگر کسی برای آموزش طراحی سایت آمده، باید به بخش وبلاگ آموزشی سایت هدایت شود .
ممکن است نتوان همیشه به طور دقیق اهداف را از هم تفکیک کرد، اما داشتن دیدگاه “طراحی مبتنی بر نیاز کاربر” به شما کمک می‌کند محتوایی مفید و هدفمند ارائه دهید. بررسی نتایج گوگل هم می‌تواند در این مسیر مفید باشد.
۳. محتوای خود را خواندنی و جذاب بنویسید
اگر می‌خواهید پیام شما شنیده شود و کاربران تا پایان مطلب بمانند، محتوایتان باید ساده، شفاف و دلنشین باشد. نکات کلیدی برای این کار:
- ساختار متن را با دقت انتخاب کنید. استفاده نکردن از عنوان‌ها یا تقسیم نکردن متن به پاراگراف‌های کوتاه، باعث سنگینی و فرار کاربر میشود.
- از کلمات پیچیده بپرهیزید. جملات خیلی طولانی هم باعث سخت‌فهم شدن متن میشود.
- با تنوع در جمله‌بندی و استفاده از مترادف‌ها، متن را از یکنواختی در بیاورید.
- سبک نوشتارتان را خودمانی کنید و از نوشتن لذت ببرید. این کار به متمایز شدن شما از رقبا کمک می‌کند و باعث میشود برندتان برای مخاطب ملموس‌تر شود.
۴. اصول EEAT را رعایت کنید
چهار مؤلفه‌ای که گوگل در ارزیابی کیفیت محتوا به آن توجه دارد، عبارت‌اند از: تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتمادپذیری (Trustworthiness).
بیایید بررسی کنیم چطور می‌توان این عناصر را در نوشتن پیاده‌سازی کرد:
- تجربه واقعی را منتقل کنید: گوگل محتوایی را ترجیح می‌دهد که از تجربه دست‌اول نویسنده سرچشمه گرفته باشد. مثلا اگر چند سال در حوزه خاصی فعالیت کرده‌اید، یا تجربیات شخصی مرتبطی دارید، حتما آنها را وارد متن کنید.
- تخصص خود را نشان دهید: مخاطب باید متوجه شود شما در زمینه مورد بحث تخصص دارید. ارائه اطلاعات درباره سوابق، ارجاع به منابع معتبر و شفافیت درباره نقش نویسنده بسیار کمک‌کننده است.
- اقتدار خود را اثبات کنید: سایت‌هایی که در یک حوزه خاص شناخته‌شده هستند یا با سازمان‌های رسمی همکاری دارند، شانس بیشتری برای دیده شدن دارند. اگر شما چنین شرایطی ندارید، روی جنبه‌های دیگر EEAT تمرکز کنید.
- اعتماد ایجاد کنید: کاربران باید حس کنند اطلاعاتی که ارائه می‌دهید دقیق و قابل اتکاست. درج راه‌های ارتباطی، اطلاعات نویسنده، و شفاف‌سازی درباره منابع و اهداف سایت، به افزایش اعتماد کمک می‌کند.
۵. محتوا را به‌روزرسانی کنید
برای اینکه محتوای شما همچنان مفید باقی بماند، باید هر از چند گاهی آن را بازنگری و اصلاح کنید. این کار نشان می‌دهد که به‌روز هستید و اطلاعات جدید را دنبال می‌کنید. به‌روزرسانی منظم، هم اعتماد کاربران را جلب می‌کند و هم به موتورهای جستجو این پیام را می‌دهد که سایت شما پویاست.
۶. ساختار سایت را بهبود دهید
اگرچه تمرکز بر کیفیت محتوا اهمیت بالایی دارد، اما نباید ساختار سایت را نادیده گرفت. یک ساختار مناسب به موتورهای جستجو کمک می‌کند صفحات شما را بهتر درک و ایندکس کنند. همچنین کاربران راحت‌تر در سایت حرکت می‌کنند و سریع‌تر به محتوای مدنظرشان می‌رسند.
نظم در ساختار سایت، هم تجربه کاربری را ارتقا می‌دهد و هم از نظر سئو مزیت محسوب میشود.
۷. از ابزار Yoast SEO بهره ببرید
در پایان، برای اینکه مطمئن شوید علاوه بر تولید محتوای با کیفیت ، محتوای شما از جنبه‌های فنی سئو نیز استاندارد است، می‌توانید از افزونه Yoast SEO استفاده کنید. این ابزار در حین نوشتن، نکات کاربردی در خصوص میزان استفاده از کلمه کلیدی، ساختار جملات، طول متن، خوانایی، و سایر موارد را به شما گوشزد می‌کند. حتی نسخه رایگان آن نیز امکانات مفیدی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا کیفیت محتوای خود را بالاتر ببرید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.